[ 볼펜이 판촉물로 좋은 이유 ]

판촉물이란 제품의 판매 촉진과 기업의 홍보를 위해 소비자들에게 제공하는 각종 상품을 가리킨다. 현재 판촉물로 사용되는 상품의 종류는 수백·수천 가지에 이르며, 판촉물의 범위도 시대가 바뀌면서 점차 확대되고 있다.

열쇠고리나 풍선같은 아주 작은 기념품으로부터 다양한 주방용품, 각종 생활용품, 가구에 이르기까지, 심지어는 최고가 상품인 자동차·아파트까지 판촉물로 등장하고 있는 것이 최근의 한 경향이기도 하다. 하지만 판촉물로써 가장 널리, 오랫동안 사용되고 있는 제품은 바로 다름아닌 볼펜이다. 판촉용으로 볼펜과 같은 필기구가 인기를 끄는 이유에는 여러 가지가 있겠지만, 이를 몇 가지로 추려볼 수 있다.

구매업체의 입장에서 첫째 이유는 볼펜이 짤막한 광고 문안을 홍보하기에 적합한 제품이라는 것이다. 볼펜에는 회사를 홍보하는 문구나 로고의 인쇄가 가능하여, 회사명, 인명, 소속, 전화번호 정도의 중요한 문구 한 줄이면 전달하고자 하는 내용을 충분히 알릴 수 있다.

다른 하나는, 가격이 저렴하면서 누구나 일상 생활 속에서 사용하는 물건이 바로 볼펜이기 때문이다. 개당 100원 내외의 부담없는 가격으로도 제품을 확보할 수 있어 대량으로 배포를 해도 많은 비용이 들지 않는다. 또한 작아서 몸에 지니기 좋고, 어디든지 가지고 다닐 수 있으므로 사용하는 사람 주변의 다른 이들에게까지 2중·3중으로 광고 범위가 넓어지는 특징이 있다. 여기에 연령과 지위, 성별, 국적에 상관없이 누구나 사용할 수 있고, 소비자들의 까다로운 성향을 맞출 수 있을 만큼 디자인이나 질, 색상, 기능 등이 다양하여 선택의 폭이 넓은 제품이 바로 볼펜이기 때문이다.

제조업체의 입장에서는 또 소모성이 강하다는 점을 들 수 있다. 볼펜은 필기거리가 제한되어 있어 다 쓰고 나면 다시 새로운 제품으로 바꾸어야 한다. 따라서 꾸준한 수요가 창출되고, 제조업체는 그만큼 활발한 생산을 유지할 수 있게 된다. 이처럼 지속적인 공급이 가능하다는 점도 판촉물로서 볼펜이 지니는 장점이라고 할 수 있다.

이러한 여러 가지 이유로 하여 볼펜은 판촉물 가운데서도 꾸준한 사랑을 받는 스테디셀러로 자리잡게 되었다.

(출처: 「상품시장」2000년 12월호 )